中國郵輪教父劉淄楠博士新書《大洋上的綠洲》




皇家加勒比郵輪亞洲區主席劉淄楠博士新作《大洋上的綠洲–中國游輪這十年》將于今年10月由作家出版社出版。


作者介紹

劉淄楠,皇家加勒比郵輪全球高級副總裁、北亞太及中國區總裁、國際郵輪協會北亞分會主席。


2009 年受聘于皇家加勒比國際郵輪,為這家全球最大的國際郵輪品牌組建團隊、開拓中國市場。十年后,皇家加勒比憑借成功的品牌定位、產品策略和營銷模式成為中國市場上最有影響力的國際郵輪品牌。皇家加勒比的發展,也推動了中國郵輪黃金十年的爆發式成長。


文章概要

這是一部揭示一個國際郵輪品牌在中國市場成功秘密的故事。

本書作者是皇家加勒比郵輪亞洲區主席,他從零做起,奠定了皇家加勒比在中國的霸主地位,并以大船策略和符合國情的營銷模式,引領了新興中國市場的量子飛躍,被業內人士譽為“中國郵輪教父”。作者以紀實文學的筆觸,用他的親身經歷記錄了中國郵輪黃金十年的風云史。

這本書涉及郵輪行業的各個方面,從郵輪的制造,到產品的研發,船隊部署、酒店運營、產品定位、分銷渠道、營銷技術、團隊建設、危機公關等等。

書中介紹郵輪上鮮為人知的內幕,并通過高管、船長、酒店總監、餐廳侍應生、客房服務員、歌舞演員述說他們經歷過的傳奇故事。



郵輪是一個經歷了150年歷史仍然飛速成長和投資回報高昂的朝陽產業。同時,它又作為滿意率最高的中產度假選擇,影響了歐美人的生活方式,并在亞太地區迅速普及。但是,郵輪是被投資者看作水很深、消費者又喜歡又看不懂、從業人員入門難的行業,這是一個集造船、航運、酒店、餐飲、娛樂、岸上觀光為一體的綜合性產業。

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